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E a “Wired” est� magriiiiinha
A minha revista preferida, a “Wired”, est� mostrando sinais de cansa�o, coitada. Este m�s veio magrinha, com poucos an�ncios.
E duas p�ginas desses an�ncios, pelo menos, eram calhaus. No jarg�o jornal�stico calhau � o que voc� usa para ocupar espa�o in�til em uma p�gina. S�o aqueles anunciozinhos “anuncie aqui” ou “leia tal caderno” que voc� encontra enfiados nos jornais de vez em quando.
Em revistas, s�o as propagandas de produtos da pr�pria editora. Pois bem, a pobre da “Wired” veio com mais uma das suas espl�ndidas reportagens de capa, que reflete justamente o momento de inseguran�a da ind�stria de tecnologia. Com a chamada “Rewind”, aquele comando que voc� usa em gravadores ou videocassetes para voltar a fita ou o disco, fala de como a tecnologia anda aos saltos, mas que, em alguns momentos, fracassa. D� chabu. De resto, vem com uma pesquisa excelente sobre a hist�ria das inven��es revolucion�rias.
Muitas pessoas pensam que an�ncios s�o uma coisa ruim na revista e que est�o pagando por p�ginas de propaganda quando compram a revista. Mas isso � uma grande besteira. Toda revista tem um n�mero m�nimo de p�ginas editoriais e uma equa��o de cerca de 25% de propaganda. Assim, uma revista com muitos an�ncios vai, ao contr�rio do que as pessoas pensam, trazer mais reportagens, porque precisa manter a taxa de 1/4 das p�ginas da publica��o para publicidade.
Da mesma forma, o pre�o de capa pode ser mais baixo se uma revista consegue ter bastante publicidade. Mas esse pre�o tem um piso e um teto. Sim, porque � “Veja” n�o interessa custar R$ 1,00, seria como dizer que a revista � popular, obrigando o pre�o do an�ncio a cair. J� para a “Contigo”, custar R$ 0,50, se fosse matematicamente poss�vel, seria �timo, porque eles s�o mesmo uma revista para um p�blico muito amplo.
A publicidade em grande quantidade e bem diversificada garante tamb�m a independ�ncia da revista. Na l�gica o anunciante, uma revista ou jornal fortes s�o um meio importante para sua publicidade. Se a “Veja” ou a “Folha” recebem an�ncios de muitas pessoas, uma delas sozinha, n�o tem poder de press�o sobre a publica��o. Eu j� vi an�ncio de empresa a�rea saindo ao lado de reportagem demolidora sobre a pr�pria companhia na p�gina ao lado. Se ela disse que n�o anuncia mais ali, tudo bem. Tem mais gente na fila. Se voc� no entanto tem problemas relacionados � anunciantes, est� em maus len�ois, ter� que pensar duas vezes antes de publicar aquela reportagem investigativa. Neg�cio � neg�cio.
Isso tudo para dizer que a “Wired” est� acusando o golpe da recess�o americana. Espero que sobreviva.